В условиях беспрецедентной конкуренции за внимание потребителей цифровые средства массовой информации вне дома (DOOH) предлагают рекламодателям уникальный и эффективный способ привлечь аудиторию, которая находится в движении, в реальном мире. Однако без должного внимания к творческому аспекту этого мощного рекламного носителя рекламодателям может быть сложно привлечь внимание и эффективно добиться результатов в бизнесе.
75% эффективности рекламы зависит от креативности Помимо чистого эстетического стремления создать визуально привлекательную рекламу, креативные элементы могут оказать существенное влияние на общий успех или провал кампаний наружной рекламы. По данным Федерации рекламных исследований, 75% эффективности рекламы зависит от креативности. Более того, исследование Harvard Business Review показало, что высококреативные рекламные кампании оказывают почти вдвое большее влияние на продажи, чем некреативные.
Для брендов, стремящихся максимально использовать преимущества этого эффективного канала, учет особых творческих требований к наружной рекламе имеет решающее значение для создания потрясающей рекламы, которая привлекает внимание потребителей и побуждает к действию.
Вот 10 ключевых элементов, которые следует учитывать при создании креатива в DOOH:
Рассмотрите контекстные сообщения
В наружной рекламе фон или физическая среда, в которой отображается реклама, может существенно влиять на эффективность творчества. могут отображаться на различных экранах, каждый из которых влияет на аудиторию, просматривающую рекламу, и на ее восприятие представленной продукции. От потребителей, заботящихся о своем здоровье, просматривающих рекламу на телевизорах в спортивных залах, до высококлассных покупателей, видящих рекламу в роскошных торговых центрах, понимание того, кто с наибольшей вероятностью увидит рекламу и где они ее увидят, позволяет рекламодателям создавать целевые сообщения, поддерживаемые физической средой рекламы.
Обратите внимание на цвета
Цвет является основным фактором привлечения внимания, а контрастные цвета могут выделить DOOH-рекламу на фоне. Однако эффективность конкретных цветов во многом зависит от цветов, окружающих рекламу DOOH. Например, ярко-синяя реклама, появляющаяся на городских панелях на фоне серого городского пейзажа, может выделиться и привлечь внимание, но влияние того же синего цвета в том же креативе на большом рекламном щите на фоне голубого неба будет гораздо меньшим. Чтобы реклама привлекала максимальное внимание, рекламодателям следует согласовать цвета своих объявлений с физической средой, в которой показываются DOOH-объявления.
Учитывайте время пребывания
Время ожидания — это время, в течение которого зрители могут видеть рекламу. Поскольку аудитория сталкивается с рекламой DOOH, находясь в движении в течение дня, разные типы площадок могут иметь совершенно разное время ожидания, что определяет, как рекламодатели рассказывают истории своих брендов. Например, рекламные щиты на шоссе, которые видят быстро движущиеся люди, могут иметь время ожидания всего несколько секунд, тогда как экраны на автобусных остановках, где пассажиры ждут следующего автобуса, могут иметь время ожидания 5-15 минут. Рекламодателям, активирующим экраны с более коротким временем ожидания, следует создавать креативы с меньшим количеством слов, более крупными шрифтами и заметным брендингом для более быстрого и эффективного обмена сообщениями. Однако, активируя площадки с более длительным временем ожидания, рекламодатели могут расширить свой творческий потенциал, рассказывая более глубокие истории и эмоционально вовлекая аудиторию.
Включите высококачественные изображения продуктов
Человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Вот почему включение изображений или визуальных эффектов, особенно в местах с более коротким временем ожидания, может помочь рекламодателям быстрее передать информацию и укрепить связь между их брендом и продуктами или услугами. Например, включение изображений бутылок, а не просто логотипов алкогольных брендов, способствует мгновенному узнаванию.
Щедро используйте пространство для бренда и логотипа.
Для некоторых рекламных каналов чрезмерный акцент на логотипах может отвлекать внимание от повествования о бренде. Однако недолговечность наружной рекламы означает, что потребители могут видеть рекламу всего несколько секунд, поэтому рекламодателям, стремящимся произвести наилучшее впечатление, следует щедро использовать логотипы и брендинг. Интеграция брендов в текстовые и визуальные эффекты наружной рекламы, использование тяжелых шрифтов и размещение логотипов в верхней части креативов — все это помогает брендам выделиться в рекламе.
Включить видео и анимацию
Движение привлекает внимание и повышает вовлеченность с помощью наружной рекламы. Креативным группам следует рассмотреть возможность включения движущихся элементов (даже простых анимаций) в наружную рекламу, чтобы обеспечить больший эффект. Однако, чтобы зрители не упустили важную информацию, рекламодателям следует корректировать тип движения на основе среднего времени пребывания. Для мест с более коротким временем ожидания (например, некоторых городских панелей) рассмотрите возможность использования частично динамических креативов (ограниченная динамическая графика на статических изображениях). Для мест с более длительным временем ожидания (например, автобусные остановки или телеэкраны в спортзалах) рассмотрите возможность добавления видео.
Совет для профессионалов: не все DOOH-экраны воспроизводят звук. Крайне важно всегда включать субтитры, чтобы обеспечить передачу правильного сообщения.
Воспользуйтесь всеми преимуществами выбора времени для наружной рекламы
Время суток и день недели, когда отображается реклама, играют важную роль в получении сообщений. Например, реклама «Начните свой день с чашки горячего кофе» наиболее эффективна утром. С другой стороны, реклама с надписью «Расслабьтесь за ледяным пивом» имеет смысл только вечером. Чтобы в полной мере использовать время показа наружной рекламы, рекламодателям следует тщательно планировать кампании, чтобы их креативы оказывали наилучшее воздействие на целевую аудиторию.
Согласуйте кампании с важными событиями
При создании сезонных или флагманских кампаний упоминание событий (например, «Мартовского безумия») или конкретных моментов (например, лета) в DOOH-креативах помогает брендам почувствовать волнение этого события. Однако не менее важно помнить, что срок годности креативов ограничен событиями. Поэтому крайне важно запускать флагманские кампании в нужное время для достижения максимального эффекта и избегать преждевременного размещения наружной рекламы до начала мероприятий или позднего размещения после окончания мероприятий. Использование программной технологии может помочь проводить отдельные рекламные кампании, плавно заменяя ограниченные по времени креативы наиболее релевантными.
Учитывайте размеры экранов DOOH
Технические характеристики DOOH-экранов сильно влияют на макет, текст или изображения, используемые в рекламе. Некоторые DOOH-экраны большие (например, впечатляющие экраны на Таймс-сквер), тогда как другие не больше iPad (например, дисплеи в продуктовых магазинах). Кроме того, экраны могут быть вертикальными или горизонтальными, с высоким или низким разрешением. Хотя большинство программных систем учитывают требования к технологиям отображения, учет характеристик экрана при создании креативов помогает обеспечить выделение ключевой информации в рекламе.
Поддерживайте согласованность сообщений в онлайн- и офлайн-точках взаимодействия.
В условиях беспрецедентной конкуренции за внимание брендам необходимы связные сообщения, чтобы привлечь потребителей через онлайн- и офлайн-точки взаимодействия. Включение цифровых наружных медиа в омниканальную стратегию с самого начала помогает рекламодателям поддерживать согласованность креативных элементов и повествования по всем каналам, максимизируя эффективность своих рекламных кампаний.
DOOH предлагает рекламодателям безграничные возможности для привлечения аудитории и передачи своих сообщений уникальными и убедительными способами. Для брендов, стремящихся к настоящему успеху, крайне важно уделять пристальное внимание творческим аспектам любой кампании наружной рекламы. Рассмотрев элементы, изложенные в этой статье, рекламодатели будут оснащены всеми инструментами, необходимыми для создания наружной рекламы, которая очаровывает потребителей и побуждает к действию.
О компании Hot Electronics Co., Ltd:
Основанная в 2003 году,Компания горячей электроники, ОООявляется ведущим мировым поставщикомСветодиодный дисплейрешения. Имея производственные мощности в Аньхое и Шэньчжэне (Китай), а также офисы и склады в Катаре, Саудовской Аравии и Объединенных Арабских Эмиратах, компания хорошо оснащена для обслуживания клиентов по всему миру. Hot Electronics Co., Ltd может похвастаться более чем 30 000 квадратных метров производственных площадей и 20 производственными линиями с ежемесячной производственной мощностью 15 000 квадратных метров полноцветной печати высокой четкости.светодиодный экран. Их опыт заключается в исследованиях и разработках светодиодной продукции, производстве, продажах по всему миру и послепродажном обслуживании, что делает их надежным партнером для предприятий, ищущих первоклассные визуальные решения.
Видеостены предлагают множество преимуществ с точки зрения визуального воздействия, гибкости, коммуникации, брендинга и экономической эффективности. Тщательно учитывая среду, разрешение, совместимость контента и техническую поддержку, компании могут выбрать наиболее подходящий тип видеостены, чтобы улучшить свои коммуникационные стратегии и произвести неизгладимое впечатление на свою аудиторию. Haot Electronic Co., Ltd выступает надежным поставщиком, предоставляющим высококачественные светодиодные дисплеи, адаптированные к разнообразным потребностям клиентов.
Свяжитесь с нами: По вопросам сотрудничества, сотрудничества или изучения нашего ассортимента светодиодной продукции, пожалуйста, свяжитесь с нами:sales@led-star.com.
Время публикации: 28 апреля 2024 г.