Благодаря беспрецедентной конкуренции за внимание потребителей, цифровые средства массовой информации не дома предлагают рекламодателям уникальный и эффективный способ привлечения аудитории в движении в реальном мире. Однако без должного внимания к творческому аспекту этой мощной рекламной среды рекламодатели могут изо всех сил пытаться привлечь внимание и эффективно повысить результаты бизнеса.
75% эффективности AD зависит от творчества, помимо чистого эстетического желания создавать визуально привлекательную рекламу, творческие элементы могут оказать существенное влияние на общий успех или провал рекламных кампаний на открытом воздухе. Согласно федерации рекламных исследований, 75% эффективности AD зависит от творчества. Кроме того, исследования Harvard Business Review показали, что очень креативные рекламные кампании оказывают воздействие на продажи почти вдвое больше, чем у не творческих.
Для брендов, стремящихся максимизировать преимущества этого эффективного канала, учитывая, что конкретные творческие требования для наружной рекламы имеют решающее значение для создания потрясающих рекламных объявлений, которые привлекают внимание потребителей и быстрое действие.
Вот 10 ключевых элементов, которые следует учитывать при создании творчества DOOH:
Рассмотрим контекстуальные сообщения
В наружной рекламе фоновая или физическая среда, где отображаются реклама, могут значительно повлиять на эффективность творчества. может отображаться на различных экранах, которые влияют на аудиторию, просматривая рекламу и их восприятие демонстрационных продуктов. От потребителей, занимающихся здоровьем, просмотра рекламы по телевизорам в спортзале до высококлассных покупателей, видящих рекламу в роскошных торговых центрах, понимание, которые, скорее всего, увидят рекламу и где они увидят, что они позволят рекламодателям строить целевые сообщения, поддерживаемые физической средой рекламы.
Обратите внимание на цвета
Цвет является основным фактором привлечения внимания, и контрастные цвета могут выделять рекламу Dooh на фоне. Тем не менее, эффективность конкретных цветов в значительной степени зависит от цветов, окружающих рекламу Dooh. Например, ярко -синяя реклама, появляющаяся на городских панелях против серого городского ландшафта, может выделиться и привлечь внимание, но влияние того же синего в том же творчестве на большом рекламном щите на фоне голубого неба было бы гораздо меньше. Чтобы обеспечить максимальное внимание рекламу, рекламодатели должны выравнивать цвета своего творчества с физической средой, где работают реклама Dooh.
Рассмотрим время задержки
Время задержки относится к количеству времени, которые зрители, вероятно, увидят объявление. Поскольку зрители сталкиваются с рекламой Dooh, находясь в движении в течение дня, различные типы мест могут иметь совершенно разные времена Dwell, что диктует, как рекламодатели рассказывают свои истории бренда. Например, рекламные щиты на шоссе, увиденные быстро движущимися людьми, могут иметь всего несколько секунд времени задержки, в то время как экраны в автобусных укрытиях, где пассажиры ждут, пока в следующем автобусе может быть время задержки 5-15 минут. Рекламодатели, активирующие экраны, с более коротким временем затраты, должны создавать креативщики меньшим количеством слов, большими шрифтами и выдающимся брендинг для более быстрых, более эффективных обмена сообщениями. Однако, активируя площадки с более длительным временем жилья, рекламодатели могут расширить свое творчество, чтобы рассказать более глубокие истории и эмоционально вовлекать аудиторию.
Включите высококачественные изображения продуктов
Человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Вот почему включение изображений или визуальных эффектов, особенно в местах с более коротким временем жилья, может помочь рекламодателям более быстро передавать информацию и укрепить связь между их брендом и продуктами или услугами. Например, включая изображения бутылок, а не только отображение логотипов брендов спиртных напитков, мгновенное распознавание СПИДа.
Щедро используйте бренд и пространство логотипа
Для некоторых рекламных каналов переоценка логотипов может отвлечь от повествования бренда. Тем не менее, время проростки на открытой рекламе означает, что потребители могут видеть рекламу только в течение нескольких секунд, поэтому рекламодатели, стремящиеся оставить наилучшее впечатление, должны щедро использовать логотипы и брендинг. Интеграция брендов в копию и визуальные эффекты наружной рекламы, использование шрифтов в тяжеловесе и размещение логотипов на вершине креативщиков все помогают брендам выделяются в рекламе.
Включите видео и анимацию
Движение привлекает внимание и усиливает взаимодействие с наружной рекламой. Творческие команды должны рассмотреть возможность включения движущихся элементов (даже простых анимаций) в открытые рекламные креативщики, чтобы получить большее влияние. Однако, чтобы избежать пропускания зрителей, рекламодатели должны скорректировать тип движения на основе среднего времени задержки. Для мест с более коротким временем задержки (например, определенных городских панелей) рассмотрите частичные динамические креативщики (ограниченная динамическая графика на статических изображениях). Для мест с более длительным временем проживания (например, на автобусных остановках или экранах для тренажерного зала), рассмотрите возможность добавления видео.
Совет профессионала: не все экраны DOOH играют звук. Крайне важно всегда включать субтитры, чтобы убедиться, что правильное сообщение запечатлено.
Воспользуйтесь в полной мере
Время суток и дня недели, когда видят рекламу, играют важную роль в том, как получаются сообщения. Например, объявление, в котором говорится «Начни свой день с горячей чашки кофе», наиболее эффективно по утрам. С другой стороны, реклама, в которой говорится, что «расслабляться с ледяным пивом» имеет смысл только вечером. Чтобы полностью использовать время рекламы на открытом воздухе, рекламодатели должны тщательно планировать кампании, чтобы обеспечить наилучшее влияние на целевую аудиторию.
Согласовать кампании вокруг крупных событий
При создании сезонных или флагманских кампаний, ссылка на мероприятия (такие как March Madness) или конкретные моменты (такие как лето) в Dooh Creatives помогают соединить бренды с волнением мероприятия. Тем не менее, одинаково важно помнить, что срок годности креативщиков ограничен событиями. Таким образом, запуск флагманских кампаний в нужное время для получения максимального воздействия и избежания преждевременных размещений рекламы на открытом воздухе до начала событий или позднего размещения после окончания событий имеет решающее значение. Использование программных технологий может помочь провести индивидуальные рекламные кампании, беспрепятственно обмениваясь с ограниченными временем креативщиков для самых актуальных.
Рассмотрим размеры экрана Dooh
Технические характеристики экранов DOOH сильно влияют на макет, копию или изображения, используемые в рекламе. Некоторые экраны DOOH большие (такие как впечатляющие экраны на квадрате Таймс), в то время как другие не больше, чем iPad (например, дисплеи в продуктовых магазинах). Кроме того, экраны могут быть вертикальными или горизонтальными, высоким разрешением или низким разрешением. В то время как большинство программных систем рассматривают требования к технологии отображения, рассматривая спецификации экрана при создании креативщиков, помогает обеспечить, чтобы ключевая информация выделялась в рекламе.
Поддерживать последовательность сообщений в онлайн -и автономных точках контакта
Благодаря беспрецедентной конкуренции за внимание брендам нуждается в сплоченных сообщениях, чтобы привлечь потребителей через онлайн и офлайн -точки. Внедрение цифровых медиа в не дома в повседневную стратегию с самого начала помогает рекламодателям сохранять последовательность в творческих элементах и рассказывание историй по всем каналам, максимизируя влияние их рекламных кампаний.
DOOH предлагает рекламодателям бесконечные возможности для привлечения аудитории и передачи своих сообщений уникальными и убедительными способами. Для брендов, стремящихся по -настоящему добиться успеха, необходимо тщательное внимание к творческим аспектам любой рекламной кампании на открытом воздухе. Рассматривая элементы, изложенные в этой статье, рекламодатели будут оснащены всеми инструментами, которые им необходимы для создания рекламы на открытом воздухе, которые очаровывают потребителей и управляют действиями.
О Hot Electronics Co., Ltd:
Основан в 2003 году,Hot Electronics Co., Ltdявляется ведущим мировым поставщикомСветодиодный дисплейрешения. Благодаря производственным объектам в Анхуи и Шэньчжэне, Китае, офисах и складах в Катаре, Саудовской Аравии и Объединенных Арабских Эмиратах, компания хорошо подготовлена для обслуживания клиентов по всему миру. Hot Electronics Co., Ltd может похвастаться более 30 000 квадратных метров производственных площадей и 20 производственных линий, с ежемесячной производственной мощностью 15 000 квадратных метров полного цвета высокой четкостиСветодиодный экранПолем Их опыт заключается в исследованиях и разработке продуктов, производстве, производстве, глобальных продажах и послепродажных услугах, что делает их надежным партнером для предприятий, ищущих первоклассные визуальные решения.
Видеостры предлагают многочисленные преимущества с точки зрения визуального воздействия, гибкости, общения, брендинга и экономической эффективности. Тщательно рассмотрив окружающую среду, разрешение, совместимость с контентом и техническую поддержку, предприятия могут выбрать наиболее подходящий тип видеостен, чтобы улучшить свои стратегии связи и оставить неизгладимое впечатление на свою аудиторию. HAOT Electronic Co., Ltd стоит надежным поставщиком, обеспечивая высококачественные светодиодные решения, адаптированные к разнообразным потребностям клиентов.
Свяжитесь с нами: для запросов, сотрудничества или для изучения нашего ассортимента светодиодных продуктов, пожалуйста, не стесняйтесь обращаться к нам:sales@led-star.com.
Пост времени: апрель-28-2024