В условиях беспрецедентной конкуренции за внимание потребителей цифровые наружные медиа (DOOH) предлагают рекламодателям уникальный и эффективный способ привлечения аудитории, находящейся в движении в реальном мире. Однако без должного внимания к креативному аспекту этого мощного рекламного носителя рекламодатели могут столкнуться с трудностями в привлечении внимания и эффективном достижении бизнес-результатов.
75% эффективности рекламы зависит от креативности Помимо чисто эстетического желания создавать визуально привлекательную рекламу, креативные элементы могут оказывать значительное влияние на общий успех или провал кампаний наружной рекламы. По данным Advertising Research Federation, 75% эффективности рекламы зависит от креативности. Кроме того, исследование Harvard Business Review показало, что высококреативные рекламные кампании оказывают почти в два раза большее влияние на продажи, чем некреативные.
Для брендов, стремящихся максимально использовать преимущества этого эффективного канала, учет особых креативных требований к наружной рекламе имеет решающее значение для создания эффектных рекламных роликов, которые привлекают внимание потребителей и побуждают к действию.
Вот 10 ключевых элементов, которые следует учитывать при создании креативной DOOH-рекламы:
Рассмотрите возможность контекстной рассылки сообщений
В наружной рекламе фон или физическая среда, в которой отображается реклама, могут существенно влиять на эффективность креатива. может отображаться на различных экранах, каждый из которых влияет на аудиторию, просматривающую рекламу, и ее восприятие демонстрируемых продуктов. От потребителей, заботящихся о своем здоровье, просматривающих рекламу на телевизорах в спортзалах, до состоятельных покупателей, видящих рекламу в роскошных торговых центрах, понимание того, кто, скорее всего, увидит рекламу и где они ее увидят, позволяет рекламодателям создавать целевые сообщения, поддерживаемые физической средой рекламы.
Обратите внимание на цвета
Цвет является основным фактором привлечения внимания, и контрастные цвета могут сделать рекламу DOOH выделяющейся на фоне. Однако эффективность определенных цветов во многом зависит от цветов, окружающих рекламу DOOH. Например, ярко-синяя реклама, появляющаяся на городских панелях на фоне серого городского пейзажа, может выделяться и привлекать внимание, но воздействие того же синего цвета в том же креативе на большом рекламном щите на фоне голубого неба будет гораздо меньше. Чтобы гарантировать, что реклама привлечет максимальное внимание, рекламодатели должны согласовывать цвета своего креатива с физической средой, где показывается реклама DOOH.
Рассмотрите время пребывания
Время ожидания относится к количеству времени, в течение которого зрители, скорее всего, увидят рекламу. Поскольку аудитория сталкивается с рекламой DOOH, находясь в движении в течение дня, разные типы мест могут иметь совершенно разное время ожидания, что диктует, как рекламодатели рассказывают истории своих брендов. Например, рекламные щиты на шоссе, которые видят быстро движущиеся люди, могут иметь всего несколько секунд времени ожидания, тогда как экраны на автобусных остановках, где пассажиры ждут следующий автобус, могут иметь время ожидания 5-15 минут. Рекламодатели, активирующие экраны с более коротким временем ожидания, должны создавать креативы с меньшим количеством слов, более крупными шрифтами и заметным брендингом для более быстрой и эффективной передачи сообщений. Однако при активации мест с более длительным временем ожидания рекламодатели могут расширить свое творчество, чтобы рассказывать более глубокие истории и эмоционально вовлекать аудиторию.
Включите высококачественные изображения продукта
Человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Вот почему включение изображений или визуальных эффектов, особенно в местах с коротким временем ожидания, может помочь рекламодателям быстрее донести информацию и усилить связь между их брендом и продуктами или услугами. Например, включение изображений бутылок, а не только отображение логотипов брендов спиртных напитков, способствует мгновенному узнаванию.
Щедро используйте пространство бренда и логотипа
Для некоторых рекламных каналов излишний акцент на логотипах может отвлекать от повествования бренда. Однако мимолетность наружной рекламы означает, что потребители могут видеть рекламу всего несколько секунд, поэтому рекламодатели, стремящиеся оставить наилучшее впечатление, должны щедро использовать логотипы и брендинг. Интеграция брендов в текст и визуальные эффекты наружной рекламы, использование тяжелых шрифтов и размещение логотипов в верхней части креативов — все это помогает брендам выделяться в рекламе.
Включить видео и анимацию
Движение привлекает внимание и усиливает взаимодействие с наружной рекламой. Творческие команды должны рассмотреть возможность включения движущихся элементов (даже простых анимаций) в креативы наружной рекламы, чтобы произвести большее впечатление. Однако, чтобы зрители не упускали важную информацию, рекламодатели должны корректировать тип движения на основе среднего времени пребывания. Для мест с более коротким временем пребывания (например, некоторые городские панели) рассмотрите возможность использования частично динамических креативов (ограниченная динамическая графика на статических изображениях). Для мест с более длинным временем пребывания (например, автобусные остановки или экраны телевизоров в спортзалах) рассмотрите возможность добавления видео.
Совет профессионала: не все экраны DOOH воспроизводят звук. Важно всегда включать субтитры, чтобы гарантировать, что будет передано правильное сообщение.
Воспользуйтесь всеми преимуществами наружной рекламы
Время суток и день недели, когда показывается реклама, играют важную роль в том, как воспринимаются сообщения. Например, реклама «Начните свой день с горячей чашки кофе» наиболее эффективна утром. С другой стороны, реклама «Расслабьтесь с ледяным пивом» имеет смысл только вечером. Чтобы в полной мере использовать время показа наружной рекламы, рекламодатели должны тщательно планировать кампании, чтобы их креативы оказывали наилучшее воздействие на целевую аудиторию.
Совмещайте кампании с крупными событиями
При создании сезонных или флагманских кампаний, ссылки на события (например, Мартовское безумие) или определенные моменты (например, лето) в креативах DOOH помогают связать бренды с волнением события. Однако не менее важно помнить, что срок годности креативов ограничен событиями. Поэтому запуск флагманских кампаний в правильное время для создания максимального эффекта и избегание преждевременного размещения наружной рекламы до начала мероприятий или позднего размещения после их окончания имеют решающее значение. Использование программных технологий может помочь запустить отдельные рекламные кампании, плавно заменяя ограниченные по времени креативы на наиболее релевантные.
Рассмотрите размеры экранов DOOH
Технические характеристики экранов DOOH сильно влияют на макет, текст или изображения, используемые в рекламе. Некоторые экраны DOOH большие (например, впечатляющие экраны на Таймс-сквер), в то время как другие не больше iPad (например, дисплеи в продуктовых магазинах). Кроме того, экраны могут быть вертикальными или горизонтальными, с высоким или низким разрешением. В то время как большинство программных систем учитывают требования к технологии отображения, учет характеристик экрана при создании креативов помогает гарантировать, что ключевая информация будет выделяться в рекламе.
Поддерживайте единообразие сообщений в онлайн- и офлайн-точках взаимодействия
В условиях беспрецедентной конкуренции за внимание брендам нужны связные сообщения для привлечения потребителей через онлайн и офлайн точки соприкосновения. Включение цифровых наружных медиа в многоканальную стратегию с самого начала помогает рекламодателям поддерживать последовательность в креативных элементах и повествовании на всех каналах, максимизируя воздействие своих рекламных кампаний.
DOOH предлагает рекламодателям бесконечные возможности для привлечения аудитории и передачи своих сообщений уникальными и убедительными способами. Для брендов, стремящихся к настоящему успеху, особое внимание к креативным аспектам любой наружной рекламной кампании имеет важное значение. Рассмотрев элементы, изложенные в этой статье, рекламодатели получат все необходимые инструменты для создания наружной рекламы, которая увлечет потребителей и побудит к действию.
О компании Hot Electronics Co., Ltd:
Основанная в 2003 году,Hot Electronics Co., Ltdявляется ведущим мировым поставщикомСветодиодный дисплейрешения. Имея производственные мощности в Аньхое и Шэньчжэне (Китай), а также офисы и склады в Катаре, Саудовской Аравии и Объединенных Арабских Эмиратах, компания хорошо оснащена для обслуживания клиентов по всему миру. Hot Electronics Co., Ltd может похвастаться более чем 30 000 квадратных метров производственных площадей и 20 производственными линиями с ежемесячной производительностью 15 000 квадратных метров полноцветных изображений высокой четкостисветодиодный экранИх опыт заключается в исследованиях и разработках светодиодной продукции, производстве, глобальных продажах и послепродажном обслуживании, что делает их надежным партнером для компаний, ищущих первоклассные визуальные решения.
Видеостены предлагают многочисленные преимущества с точки зрения визуального воздействия, гибкости, коммуникации, брендинга и экономической эффективности. Тщательно изучив окружающую среду, разрешение, совместимость контента и техническую поддержку, компании могут выбрать наиболее подходящий тип видеостены для улучшения своих коммуникационных стратегий и оставить неизгладимое впечатление у своей аудитории. Haot Electronic Co., Ltd выступает в качестве надежного поставщика, обеспечивая высококачественные решения для светодиодных дисплеев, адаптированные к различным потребностям клиентов.
Свяжитесь с нами: Если у вас есть вопросы, вы хотите сотрудничать или изучить наш ассортимент светодиодной продукции, свяжитесь с нами:sales@led-star.com.
Время публикации: 28-04-2024