В условиях беспрецедентной конкуренции за внимание потребителей цифровая наружная реклама (DOOH) предлагает рекламодателям уникальный и эффективный способ взаимодействия с аудиторией, находящейся в движении, в реальном мире. Однако без должного внимания к креативному аспекту этого мощного рекламного носителя рекламодателям может быть сложно привлечь внимание и эффективно достичь бизнес-результатов.
75% эффективности рекламы зависит от креативности. Помимо чисто эстетического стремления создавать визуально привлекательную рекламу, креативные элементы могут существенно влиять на общий успех или провал кампаний наружной рекламы. По данным Федерации рекламных исследований, 75% эффективности рекламы зависит от креативности. Более того, исследование Harvard Business Review показало, что высококреативные рекламные кампании оказывают почти вдвое большее влияние на продажи, чем некреативные.
Для брендов, стремящихся максимально эффективно использовать преимущества этого эффективного канала, учет особых креативных требований к наружной рекламе имеет решающее значение для создания впечатляющих рекламных роликов, которые привлекут внимание потребителей и побудят их к действию.
Вот 10 ключевых элементов, которые следует учитывать при создании креативной DOOH-рекламы:
Рассмотрите возможность контекстного обмена сообщениями
В наружной рекламе фон или физическое окружение, где размещается реклама, могут существенно влиять на эффективность креатива. Реклама может демонстрироваться на различных экранах, что влияет на аудиторию, просматривающую рекламу, и на её восприятие демонстрируемых товаров. Понимание того, кто, скорее всего, увидит рекламу и где она будет показана, позволяет рекламодателям создавать таргетированные сообщения, подкрепленные физическим окружением рекламы, — от потребителей, заботящихся о своём здоровье, которые смотрят рекламу на телевизорах в спортзалах, до состоятельных покупателей, которые видят рекламу в торговых центрах класса люкс.
Обратите внимание на цвета
Цвет играет важную роль в привлечении внимания, и контрастные цвета могут выделить DOOH-рекламу на фоне. Однако эффективность конкретных цветов во многом зависит от цветов, окружающих DOOH-рекламу. Например, ярко-синяя реклама на городских щитах на фоне серого городского пейзажа может выделяться и привлекать внимание, но тот же синий цвет в том же креативе на большом билборде на фоне голубого неба будет гораздо менее эффективен. Чтобы реклама привлекала максимальное внимание, рекламодателям следует согласовывать цвета своего креатива с физической средой, в которой размещается DOOH-реклама.
Учитывайте время пребывания
Время задержки (dwell time) – это время, в течение которого зрители, вероятно, увидят рекламу. Поскольку аудитория сталкивается с DOOH-рекламой, находясь в движении в течение дня, время задержки на разных площадках может существенно различаться, что определяет то, как рекламодатели рассказывают истории своих брендов. Например, время задержки на придорожных рекламных щитах, которые видят быстро движущиеся люди, может составлять всего несколько секунд, в то время как на экранах на автобусных остановках, где пассажиры ждут следующий автобус, время задержки может составлять 5–15 минут. Рекламодатели, использующие экраны с более коротким временем задержки, должны создавать креативы с меньшим количеством слов, более крупным шрифтом и выраженным брендингом для более быстрой и эффективной передачи сообщений. Однако, используя площадки с более длительным временем задержки, рекламодатели могут расширить свои творческие возможности, чтобы рассказывать более глубокие истории и эмоционально вовлекать аудиторию.
Включите высококачественные изображения продукта
Человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Именно поэтому использование изображений или визуальных эффектов, особенно в местах с коротким временем пребывания зрителя, может помочь рекламодателям быстрее донести информацию и усилить ассоциацию между своим брендом, продуктами или услугами. Например, использование изображений бутылок, а не только логотипов алкогольных брендов, способствует мгновенному узнаванию.
Щедро используйте пространство бренда и логотипа
Для некоторых рекламных каналов чрезмерный акцент на логотипах может отвлекать от повествования бренда. Однако, учитывая мимолетность наружной рекламы, потребители могут видеть её лишь несколько секунд, поэтому рекламодателям, стремящимся произвести наилучшее впечатление, следует активно использовать логотипы и фирменную символику. Интеграция брендов в текст и визуальные эффекты наружной рекламы, использование насыщенных шрифтов и размещение логотипов в верхней части рекламных материалов — всё это помогает брендам выделяться в рекламе.
Включить видео и анимацию
Движение привлекает внимание и повышает вовлеченность в наружную рекламу. Креативным командам следует рассмотреть возможность включения движущихся элементов (даже простой анимации) в креативы наружной рекламы для усиления эффекта. Однако, чтобы зрители не упустили важную информацию, рекламодателям следует корректировать тип движения с учетом среднего времени пребывания на экране. Для мест с коротким временем пребывания на экране (например, некоторые городские панели) рассмотрите возможность использования частично динамических креативов (ограниченное количество динамической графики на статичных изображениях). Для мест с длительным временем пребывания на экране (например, автобусные остановки или телевизионные экраны в спортзалах) рассмотрите возможность добавления видео.
Совет: не все цифровые наружные экраны воспроизводят звук. Важно всегда включать субтитры, чтобы обеспечить правильную передачу сообщения.
Воспользуйтесь всеми преимуществами наружной рекламы
Время суток и день недели, когда показывается реклама, играют важную роль в восприятии сообщений. Например, реклама «Начните день с горячей чашки кофе» наиболее эффективна утром. С другой стороны, реклама «Расслабьтесь с бокалом ледяного пива» имеет смысл только вечером. Чтобы максимально эффективно использовать время показа наружной рекламы, рекламодателям следует тщательно планировать кампании, чтобы их креативы оказывали максимальное воздействие на целевую аудиторию.
Совмещайте кампании с крупными событиями
При создании сезонных или флагманских кампаний упоминание событий (например, «Мартовского безумия») или конкретных моментов (например, лета) в DOOH-рекламе помогает связать бренды с волнением события. Однако не менее важно помнить, что срок действия креативов ограничен событиями. Поэтому запуск флагманских кампаний в правильное время для достижения максимального эффекта и предотвращение преждевременного размещения наружной рекламы до начала мероприятий или позднего размещения после их окончания имеют решающее значение. Использование программных технологий может помочь в запуске отдельных рекламных кампаний, плавно заменяя ограниченные по времени креативы на наиболее релевантные.
Рассмотрите размеры экрана DOOH
Технические характеристики цифровых наружных экранов (DOOH) существенно влияют на макет, текст и изображения, используемые в рекламе. Некоторые DOOH-экраны большие (например, впечатляющие экраны на Таймс-сквер), в то время как другие не больше iPad (например, дисплеи в продуктовых магазинах). Кроме того, экраны могут быть вертикальными или горизонтальными, с высоким или низким разрешением. Хотя большинство программных систем учитывают требования к технологиям отображения, учёт характеристик экрана при создании креативов помогает обеспечить выделение ключевой информации в рекламе.
Поддерживайте единообразие сообщений в онлайн- и офлайн-точках взаимодействия
В условиях беспрецедентной конкуренции за внимание брендам необходимы целостные сообщения для привлечения потребителей как онлайн, так и офлайн. Включение цифровых наружных медиа в омниканальную стратегию с самого начала помогает рекламодателям поддерживать единообразие креативных элементов и повествования на всех каналах, максимизируя эффективность рекламных кампаний.
DOOH предоставляет рекламодателям безграничные возможности для привлечения аудитории и донесения своих сообщений уникальными и убедительными способами. Для брендов, стремящихся к настоящему успеху, крайне важно уделять пристальное внимание креативным аспектам любой наружной рекламной кампании. Учитывая элементы, изложенные в этой статье, рекламодатели получат все необходимые инструменты для создания наружной рекламы, которая увлечет потребителей и побудит их к действию.
О компании Hot Electronics Co., Ltd:
Основанная в 2003 году,Hot Electronics Co., Ltdявляется ведущим мировым поставщикомсветодиодный дисплейрешения. Имея производственные мощности в Аньхое и Шэньчжэне (Китай), а также офисы и склады в Катаре, Саудовской Аравии и Объединенных Арабских Эмиратах, компания имеет все необходимое для обслуживания клиентов по всему миру. Hot Electronics Co., Ltd может похвастаться более чем 30 000 квадратных метров производственных площадей и 20 производственными линиями с ежемесячной производительностью 15 000 квадратных метров полноцветной печати высокой четкости.светодиодный экран. Их опыт распространяется на исследования и разработки светодиодной продукции, ее производство, глобальные продажи и послепродажное обслуживание, что делает их надежным партнером для компаний, ищущих первоклассные визуальные решения.
Видеостены обладают множеством преимуществ с точки зрения визуального эффекта, гибкости, коммуникации, брендинга и экономической эффективности. Тщательно проанализировав условия окружающей среды, разрешение, совместимость контента и техническую поддержку, компании могут выбрать наиболее подходящий тип видеостены для улучшения своих коммуникационных стратегий и создания неизгладимого впечатления у аудитории. Haot Electronic Co., Ltd — надежный поставщик, предлагающий высококачественные светодиодные решения, адаптированные к различным потребностям клиентов.
Свяжитесь с нами: По вопросам сотрудничества или для изучения нашего ассортимента светодиодной продукции обращайтесь к нам:sales@led-star.com.
Время публикации: 28 апреля 2024 г.